Информационната кампания "Промени картинката“ на Филип Морис България цели да промени обществените нагласи към замърсяването с цигарени фасове и да насърчи по-отговорно поведение. Това каза Диляна Якова, мениджър "Регулации и устойчиво развитие“ в компанията, в предаването "Утрото на фокус" на Радио ФОКУС с водещ Ася Александрова.
Повод за разговора е и предстоящата конференция XCity Balkans 2026, ще се проведе на 28 и 29 май в Боровец. Там ще бъдат представени идеи за устойчиво развитие и иновации.
"Промени картинката“ не е просто една екокампания, поредната екокампания. Това е призив за промяна на обществената нагласа, на културните навици“, подчерта тя. По думите ѝ проблемът със замърсяването от фасове е глобален, а не само локален, и често е свързан с културни навици и липса на достатъчно санкции.
Якова посочи, че кампанията се стреми да информира обществото за реалния мащаб на проблема.
"Филтрите на всички тютюневи изделия са направени от пластмаса и може да им отнеме до 15 години да се разградят“, обясни тя и допълни, че голяма част от хората погрешно смятат, че филтрите са от хартия или памук.
Според нея ключов елемент в комуникацията на инициативата е използването на изкуството. "Българинът не обича да му се размахва пръст. Затова ние избрахме другия подход – с пример, с намигване, с изкуство“, каза Якова. Тя отбеляза, че чрез изложби, видеа и арт инсталации се търси по-лесен и въздействащ начин за достигане до хората.
Като част от кампанията студенти от НАТФИЗ създават кратки видеа със социални послания. "Само за 30 секунди те успяват да разкажат всичко това, което аз сега 10 минути разказвам“, посочи Якова.
Тя призна, че промяната на нагласите е дългосрочен процес. "Тези 5 години не са били достатъчни, има още много какво да направим и много хора, до които да достигнем“, каза тя.
Като основна цел на инициативата Якова очерта създаването на по-чиста среда. "Едни чисти улици, един плаж, в който не са посадени фасове, един парк с прекрасна зелена трева – това е картината, към която се стремим“, обясни тя.
В рамките на кампанията се провеждат и доброволчески акции и участия във фестивали като "Банско джаз фест" и "Аполония", чрез които посланията достигат до по-широка аудитория.
"По-добре да говорим за превенцията - ако всеки си изхвърля боклука там, където трябва, няма да има нужда от масови почиствания“, подчерта Якова.
По думите ѝ инициативата ще продължи да се развива с нови формати и партньорства, включително конкурс за плакат съвместно с Международно триенале на сценичния плакат.
"Нека това не е просто еко послание. Нека го разберем като призив да станем по-добри – към себе си и към бъдещето, което ни очаква“, призова Диляна Якова.
